El “Internet de las
cosas” versus. El consumidor
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Imagen tomada de
Google.com (La interconexión de varios
objetos a una red muy fuerte).
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Los
consumidores adquieren unas características y transformaciones que los llevan a
comportarse de otra forma en su círculo social. El Internet genera cambios en las relaciones con los
demás, pero específicamente en la definición del yo; lo cual es importante
porque es la manera de mostrar su imagen y ser percibido en un mundo virtual.
El “Internet de las cosas”, una conexión de diferentes dispositivos con el
Internet, que permite una mayor interactividad del usuario con sus objetos
materiales.
El
“internet de las cosas” o “dispositivos conectados en la nube” un término que
planteó en 1999 “Kevin Ashton”, donde “los chips y sensores conectados a la
nube estarán en dispositivos de uso cotidiano”.
Los consumidores tienen acceso a las redes sociales, elementos inteligentes,
objetos materiales y la producción de contenido; han pasado de consumidores a ser
“Prosumidores”
participando y comprobando cada vez más lo que los medios de comunicación les
informan a diario.
La
globalización y avances tecnológicos generan mayor interactividad del
consumidor con sus aparatos móviles, el manejo de los Smartphone y la facilidad
de acceso a diferentes portales son los que llevan a pensar un tema de esta
magnitud. La “interconexión” de los dispositivos multimedia y la idea de
cumplir las necesidades básicas a través de cosas materiales, da modificaciones
en la forma de comunicarse en la red; más que suplir un deseo elemental se
busca la satisfacción y felicidad al adquirir ciertos objetos que relacionan a
los seres humanos.
El
“Internet de las cosas” permite que a través de sensores y chips se genere una
conexión de los objetos cotidianos y sean controlados a través del Smartphone.
El “plus” se basa en la implementación de la interactividad con el Internet.
Los electrodomésticos ahora no solo pueden ser monitoreados a través del
Smartphone sino en un vínculo de varias funciones en una misma herramienta, lo
cual deja que el usuario modifique sus formas de consumir o vivir.
No
solo existe la comunicación de los usuarios y la implementación de otra forma
de difundir los conocimientos, ahora con este concepto se relacionan los
objetos con la herramienta. A través de los sensores se puede avisar al consumidor
o al mercado que nos hace falta o que utilizamos; es hay donde empieza a jugar
la seguridad de lo que se difunde en la Web, no solo es comunicar lo que
realizamos sino demostrar lo más específico de la rutina cotidiana.
El
“Internet de las cosas” y la publicidad, tienen una gran conexión, porque se
dan transformaciones de las ideas comunicacionales; con este cambio de
concepción, los sensores y la “interconexión” dan la posibilidad de tener mayor
acercamiento con el consumidor; ya no son solamente evaluados a través de las
redes sociales o medios informativos, sino investigados de otra manera,
conociendo gustos y aficiones por medio de sus actividades cotidianas.
Las
actividades cotidianas (El Gym, trabajo, estudio, compras, etc…) va ligado a un
consumidor que comparte sus momentos de ocio en las fotografías diarias, para
mostrar a otros lo que realiza y reflejar su estatus. La publicidad no solo
está en los medios convencionales, también se enfoca en lo digital, dónde se
encuentran todos los consumidores actualizándose o comunicando opiniones
respecto a una marca. Con el “Internet de las cosas” la publicidad estará en
todas partes, conectando a la marca con su consumidor, generando interactividad
y gusto, dependiendo las investigaciones realizadas en el grupo objetivo
principal.
Por
ejemplo “Telefónica I+D” mostró el desarrollo del “Internet de las cosas” con
uso de la “robótica”, dando vida a objetos inanimados, a través de la conexión
de Internet. La implementación de la evolución tecnológica en una marca,
permite tener conocimiento de la actualización y funcionalidad que genera la
conectividad atribuyendo satisfacción al usuario, uniendo los dispositivos y
transformando el concepto de intercambio de opiniones.
Por
otro lado “Intel” genera interactividad con sus creaciones, obteniendo
recordación y representación de marca por sus novedades. Algo importante
publicitariamente y elemental para el beneficiario. Además “Parrot” se une a la
tendencia con “Parrot Flower Power H2O” el cual permite que la persona reciba
notificaciones al momento de la planta necesitar agua o mostrar su estado.
La
publicidad puede aprovechar este tema generando otros conceptos de información
sin dejar de lado los medios convencionales. Ya que el “Internet de las cosas”
es la forma más inteligente de controlar todos los objetos inanimados. Esto
permitirá conexión 24/7 con el consumidor sin afectar estudios de mercado, mensajes
o interacción de marca. Es la mejor manera de conocer opiniones, perspectivas y
gustos para saber que se le vende al Target Group, obteniendo efectividad al
momento de una compra.
Bibliografía:
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entre 2015- 2020 (7. “Internet de las cosas” o dispositivos conectados en la
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Información
complementaria:
Digitalis 360. (Hace 1 semana- En
Vimeo). Internet de las cosas. [Vídeo].
Disponible en: (https://vimeo.com/119510649.)
oppenheimerpresenta. (2014). “El Internet de las cosas” Oppenheimer
Presenta #1421. [Vídeo]. Disponible en:
(https://www.youtube.com/watch?v=QE64J7S3-eg.)
ingbruxo. (2013). Internet de las cosas. [Vídeo].
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En Womenalia, de del Pozuelo, Gómez
Elena, Las 25 nuevas tecnologías que triunfarán
entre 2015- 2020 (7. “Internet de las cosas” o dispositivos conectados en la
nube.), 14 de octubre, 2013, http://www.mujeresconsejeras.com/las-25-nuevas-tecnologias-que-triunfaran-entre-2015-2020/2013/10/14/ [Consulta: sábado, 21 de febrero de 2015]
