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| Imagen tomada de pexels.com (El SEO, SEM y Email Marketing permiten crear una conexión directa con el consumidor). |
A mi dos que me parecen importantes para una estrategia digital son:
- Marketing en motores de búsqueda
- Marketing por correo
electrónico con aceptación de recepción.
1 Marketing en motores de búsqueda:
- - Me parece importante
porque actualmente todos realizamos la búsqueda de un producto o empresa para
conocer las recomendaciones, experiencias e inconformidades de una marca. Además el SEO- Orgánico y el SEM- Publicidad
pagada, han tenido mayor relevancia en los contenidos digitales porque es la
estrategia directa para dar a conocer un sitio web. Con este canal de medios
digitales tenemos la posibilidad de que a través de las palabras clave que
busque el usuario sea encontrada la url, atrayendo a los nuevos internautas que
estén interesados en el tema (Aquí es donde los especialistas del Marketing
tienen la gran tarea de crear contenidos de valor que sean de interés y de esa
manera generar una mejor experiencia).
Es uno de los
más importantes debido a que los motores de búsqueda permiten a través de su
software de rastreo obtener una indexación, por medio del análisis del sitio
web y el contenido del mismo. Los especialistas del Marketing al crear un
Sitemap ayudan a que todo ese proceso tenga una efectividad creando la conexión
con el Google Search Console- Webmaster Tools y de esa forma conocen los
errores del sitio web al no ser indexado y las urls que si fueron indexadas. De
esa manera los motores de búsqueda realizan el rastreo de cada página a través
de sus arañas- robots y eso origina el ranking de posición. Con todo ese proceso cuando un usuario
investiga un tema específico cada buscador arroja unos resultados y dependiendo
de los contenidos y el tiempo de permanencia que lleva la url en la web existe
la posibilidad de generar una venta, visita o recomendación a otra persona y
así se creará visibilidad y autoridad en el espacio digital.
- - Un especialista
en Marketing se basa en el sitio web como enfoque principal y alrededor del
espacio digital crea su estrategia con la optimización de url’s amigables, alt
en las imágenes, Link Building, recomendación social, meta tags, meta
descripciones, curación de contenido, creación de un blog para generar
autoridad y recomendación de marca con temas de interés; entre otras que
permiten llegar a un usuario a través de una palabra clave al momento de
investigar un tema específico y la creación de un contenido de valor que brinde
la respuesta a lo que estaba buscando. Además si el contenido es de valor para
el usuario Google y los demás buscadores dependiendo la visibilidad y autoridad
del sitio web le aportan un page Rank y esto es lo que permite que con el
tiempo al generar una búsqueda se encuentre la marca relacionada con el trabajo
del SEO o el SEM.
El SEO y el SEM
tienen una relación significativa en el Marketing de motores de búsqueda porque
los dos brindan la posibilidad de arrojar un resultado a través de una palabra
clave que investiga el usuario y un estudio que realiza el especialista en
Marketing para lograr que la estrategia tenga relevancia en el crecimiento de
la empresa; se diferencian al ser uno pago y el otro orgánico pero los dos se
enfocan en que se consigue autoridad si se brinda un contenido que tenga
conexión con cada búsqueda.
- Los
especialistas del marketing utilizan esta estrategia a través de la optimización
del sitio web (Url’s amigables, alt en las imágenes, implementación de las
palabras clave dentro de cada landing page, descripciones, meta tags, link
building, análisis de métricas e indexación, creación de un blog; entre otras),
publicidad de pago por clic- SEM; tomando como foco principal al sitio web y de
esa forma tener la posibilidad de llegar al cliente potencial, brindando
contenido de valor y conectando a la audiencia con la marca a través de
diferentes estrategias.
De igual manera es
un trabajo constante de día tras día, donde los especialistas del marketing
analizan todo lo que ha generado la implementación de esas estrategias y hayan
planes a o b para dar un mayor crecimiento con el tiempo.
2 Marketing por correo electrónico con aceptación de recepción:
- Me parece importante porque es una estrategia directa donde se
puede estar en constante comunicación con el cliente potencial, generando
conexiones de venta, recomendación y satisfacción de usuario. Además al enviar
una campaña por correo electrónico existe la posibilidad de generar una
conversación con el usuario y de esa forma se concreta la venta. Todo esto se
consigue a través de la aceptación de recepción y al obtener una base de datos
ya sea generada por medio de llamadas telefónicas o registro de usuarios en el
sitio web de la marca especifica.
De igual forma
al obtener esa base de datos permite crear ventas, dar a conocer la marca,
aspectos promocionales; entre otras opciones que se logran brindando una
satisfacción al cliente potencial.
-
- Un especialista
en Marketing obtiene una base de datos a través del sitio web donde los
usuarios realizan un registro de su correo electrónico porque les interesa el
tema del cual se trata el sitio web, el área comercial realiza diferentes
llamadas telefónicas informando a una serie de clientes sobre la marca y
solicitando un correo electrónico para recibir la aprobación de que se puede
interactuar con ellos en el envió del Newsletter, ya sea mensual, semanal o
anual (dependiendo la estrategia).
En el caso de
este canal de medios digitales el especialista tiene la posibilidad de comprar
listas de un tercero o conseguir su lista propia a través del registro en el
sitio web, la aprobación de los clientes por medio de las llamadas telefónicas;
entre otras opciones. A la audiencia objetivo se llega a través de la
promoción, creación de contenido en fechas especiales o para dar a conocer los
productos, eventos; entre otras y de esa manera se concreta una venta,
recomendación o satisfacción.
- Los
profesionales del marketing usan “El Marketing por correo electrónico con
aceptación de recepción” a través de la obtención de la base de datos con el
objetivo de comunicarse con la audiencia semanal, mensual o anualmente. A
través de este medio se crea una comunicación directa enfocada en una marca
específica manejando el diseño, presentación, colores corporativos (Unidad de
marca), contenido del email, ofertas o promociones con la finalidad de obtener
una satisfacción y buena experiencia de usuario.
Algunos
especialistas del marketing realizan un envío masivo y otros personalizado, por
medio de listas propias o de terceros; se vale destacar que al existir una
aprobación del usuario habrá una mejor comunicación y menos spam, de esa manera
será más efectiva la implementación de este método para dar a conocer la marca
y generar interacción.
Se debe tener
conocimiento en la personalización y razón del correo, manteniendo una unidad
de campaña, colores relacionados con la marca, coherencia con la misma y tener
efectividad en la redacción del asunto, mensaje, imágenes con el fin de recibir
una respuesta efectiva por parte de cada internauta digital.
